2025年10月17日号4面 地銀、デジタル広告 運用内製化、代理店脱却で収益向上
地方銀行で、デジタル広告の運用を内製化する動きが出ている。従来の広告代理店に委託する形式から脱却することで、コストを削減するほか、時流に合ったスピード感ある広告出稿により収益を高める狙いなどがある。外部の知見を活用して戦略策定や広告の制作・出稿、効果測定といった一連業務を行内で担える体制の構築を進めている。
一部地銀は、広告の管理・運用の内製化を支援する「メンバーズ」（東京都）とタッグを…
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